Há uns meses eu recebi informações sobre o Google Ad Manager. Confesso que dei uma olhada rápida e não entendi direito para que serve, nem como utilizar a ferramenta de gestão de anúncios do Google. Não vi como poderia me ajudar, e deixei de lado.

Google Ad Manager Tutorial

Também há uns meses que testo o Afilio como um dos programas de monetização aqui no Carioca e em outro site de minha autoria, o Minha Gestão. No Afilio, você pode escolher que campanhas participar, o tipo de remuneração (CPM, CPC ou Cadastro) e qual banner veicular. O problema é que todas as campanhas possuem prazo limite de veiculação. Ou seja, se você optar por divulgar o banner de uma campanha cujo prazo de veiculação vence no fim do mês, no início do mês subsequente o banner deixa de aparecer, sendo substituído por uma mensagem de erro.

E como gerir de forma simples esses casos sem ter que ficar configurando lembretes no Outlook para substituir o código nas páginas para cada campanha vencida? Com o Google Ad Manager, é claro!

Estudo de caso: Como criar espaços publicitários no seu site e utilizar com programas de afiliados

Para este tutorial vamos usar o seguinte estudo de caso: veiculação de espaço publicitário no Minha Gestão, com banners no formato 468×60 ao final de cada artigo. Para melhor entendimento, acesse o Minha Gestão, escolham um artigo e observem o banner que aparece ao final. Ali serão veiculadas duas campanhas com prazo definido, e utilização do AdSense quando vencerem.

Passos para configurar o Google Ad Manager em seu site

1) Criar um espaço de anúncio e gerar código para o site

Menu_Inventario_Espaco

O primeiro passo é criar um espaço de anúncio no site e definir um nome. No nosso estudo, chamei de “MinhaGestao_Interno_468x60” para facilitar a identificação. Posso criar quantos espaços quiser.

Tela_Definicao_Espaco

  • Defina o nome do seu espaço publicitário;
  • Escolha o tamanho do espaço – em nosso caso, 468×60;
  • Escolha como abrir a janela ao clicar no espaço;
  • Marque a caixa AdSense para integrar anúncios AdSense no espaço;
  • Defina uma descrição para o seu espaço publicitário;
  • Não precisa preencher informações de posicionamento;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente.

A partir daí você pode editar as configurações do AdSense para o espaço que acabou de criar, clicando em “Editar configurações do AdSense“. Faça isso caso queira definir, por exemplo, uma paleta de cores personalizada para o seu espaço.

EditarAdSense

Agora é preciso inserir o código HTML no seu site para que o Google Ad Manager possa funcionar corretamente. Para isso, escolha a opção “Gerar Exemplo de HTLM” ainda na página de Espaços de Anúncios.

Gerar Exemplo HTML

Aqui é preciso escolher quais espaços publicitários serão inseridos. Note que tenho 3 espaços, um para cada site monitorado. Clique em “Adicionar” para escolher qual deles gerar o código. Se tiver mais de um espaço para o mesmo site, adicione quantos forem necessários. Depois clique em “Gerar exemplo de HTML“.

Tela_Exemplo_HTML

Neste ponto você será brindado com dois pedaços de código: um para ser colocado dentro da seção <head> e </head> do seu site, e outro para ser colocado na página onde os anúncios deverão aparecer dentro da seção <body> e </body>:

Código para o Header:

<head>

<script type=”text/javascript” src=”http://partner.googleadservices.com/gampad/google_service.js”>
</script>
<script type=”text/javascript”>
GS_googleAddAdSenseService(“ca-pub-2098359580187269″);
GS_googleEnableAllServices();
</script>
<script type=”text/javascript”>
GA_googleAddSlot(“ca-pub-2098359580187269″, MinhaGestao_Interno_468x60″);
</script>
<script type=”text/javascript”>
GA_googleFetchAds();
</script>

</head>

Código para o anúncio:

<body>

<script type=”text/javascript”>
GA_googleFillSlot(“MinhaGestao_Interno_468x60″);
</script>

</body>

DICA: sugiro que você guarde os códigos gerados em um editor de textos, e só implemente após a definição de todos os anúncios. Assim, até que o Google processe sua solicitação, terá tempo suficiente antes de aparecer um espaço em branco.

Agora só falta definir as campanhas que serão veiculadas.

2) Criar uma campanha e definir os banners

Menu_Pedido

Para veicular os banners é necessário criar um Pedido. Eu optei por ter um pedido para cada programa de afiliado. No nosso estudo de caso, vamos criar o pedido de campanha Afílio. Clique em “Novo pedido“:

Tela_Novo_Pedido

  • Defina o nome do seu pedido;
  • Defina um Id externo – não é necessário;
  • Definia a Data de início da campanha – já vem preenchido com a atual;
  • Definia a Data de término da campanha – escolha Ilimitado;
  • Escolha o parte responsável pelo pagamento – em nosso caso, Anunciante;

Tela_Novo_Pedido_Anunciante

  • Defina o Anunciante ou clique em “Novo anunciante…“;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

As demais informações solicitadas são opcionais, e só devem ser inseridas caso perceba alguma utilidade.

Tela_Pedidos

Agora que você já tem o seu pedido cadastrado, será necessário incluir os banners da campanha. Para isso, clique sobre o nome da campanha – no nosso caso “Afilio” – e será direcionado para a página a seguir.

Tela_Pedidos_Linhas

Esta parte eu considero a mais importante de todo o processo. É aqui que são configurados os banners que irão ser veiculados. O que o Google Ad Manager chama de “Ítem de linha“, eu considero ser efetivamente a campanha.

Então, para o nosso exemplo, vamos configurar duas campanhas distintas que serão veiculadas no mesmo espaço e com pesos iguais. As campanhas são:

  • Campanha Hot Pocket
    Data de início: imediato
    Data fim: 28/12/2008
    Criativo: 2 banners, 1 rich media e 1 Imagem/URL
  • Campanha Sky Space
    Data de início: imediato
    Data fim: 30/12/2008
    Criativo: 1 banner, rich media

Para dar início à configuração clique em “Novo ítem de linha

Tela_Nova_Linha

  • Defina o nome da sua linha – optei for referenciar a campanha;
  • Escolha uma prioridade de entrega - mantive a padrão para não complicar;
  • Defina a Data de início da linha – já vem preenchido com a atual;
  • Defina a Data de término da linha – em nosso caso, 28/12/08;

Tela_Nova_Linha_2

  • Escolha o tipo de custo – a campanha atual é CPC;
  • Defina um custo por CPC - apenas repeti a informação da campanha Afílio;
  • Defina a quantidade de impressões – optei por um número baixo;
  • Defina um desconto - optei por 100% já que não vou cobrar de ninguém;
  • Mantenha as configurações opcionais intactas;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

Repita o mesmo passo para nossa segunda campanha do exemplo: “Sky Space”. Ao final, duas linhas terão sido inseridas:

Tela_Linhas

Agora que as linhas (campanhas) estão cadastradas com suas respectivas características, é hora de incluir os banners (criativos) que serão veiculados. Vamos continuar com o exemplo da campanha Hot Pocket.

Clique sobre o ítem de linha “Afilio Hot Pocket“. Selecione a opção “Fazer upload de anúncio“. Lembre-se que para esta campanha serão dois banners (criativos) diferentes: o primeiro com imagem/URL e o segundo, rich media.

Tela_Banner_1

  • Defina o nome do anúncio;
  • Escolha o tamanho do espaço do anúncio - em nosso caso, 460×60;
  • Escolha o Tipo de anúncio – para o caso de imagem/url, escolha “Redirecionamento de imagem padrão”;
  • Insira a URL da imagem - o endereço da imagem;
  • Insira a URL de cliques - para onde será direcionado ao clicar na imagem;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

Clique agora em “Fazer upload de mais anúncios” para inserir o segundo banner da campanha.

Tela_Banner_2

  • Defina o nome do anúncio;
  • Escolha o tamanho do espaço do anúncio - em nosso caso, 460×60;
  • Escolha o Tipo de anúncio – em nosso caso, “Rich media”
  • Insira o Snippet de código - em nosso caso, um script php;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

Você poderá acompanhar à esquerda da tela os anúncios que foram inseridos:

Tela_Banner_Full

Clicando sobre o nome de cada banner, é possível testar na tela a direita seu comportamento:

Tela_Banner_Visualizar

É necessário repetir este processo para quantas campanhas de anúncios quiser criar para o seu site.

A partir de agora, com as campanhas configuradas, é necessário inserir o código na suas páginas – caso ainda não tenha feito – e publicar!

3) Opções e dicas de como usar o Google Ad Manager

O intuito deste tutorial foi demonstrar uma utilização rápida e prática do Google Ad Manager. É claro que existem MUITO mais funcionalidades que não mostrei aqui, e nem vou mostrar:

  • Definição do peso de cada campanha, assim elas aparecem com maior regularidade;
  • Cadastro de usuários e anunciantes;
  • Gestão de contas;
  • Relatórios customizados;
  • Segmentação de anúncios por áreas geográficas, perfis de usuário, navegadores, etc;

Mas se você tem um blog, pense nas possibilidades:

  • Centralização de todo o seu programa de afiliados, sem ter que escrever linhas de código e atualização de seus sites;
  • Separação físicas das áreas de publicidade;
  • Venda direta de anúncios, definindo o tipo, prioridade, preço…

Eu poderia, por exemplo, ter um banner do Submarino sobre produtos Apple do mesmo tamanho numa campanha do Afílio e só mostrar este banner para quem acessar o site com banda larga e navegador Safari. Ou vender o anúncio de uma churrascaria no Rio para quem acessar de lá.

Faça modificações, teste as funcionalidades. Depois me diga o que achou.

 

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