Google Ad Manager: O que é? Para que serve? Como usar?

Há uns meses eu recebi informações sobre o Google Ad Manager. Confesso que dei uma olhada rápida e não entendi direito para que serve, nem como utilizar a ferramenta de gestão de anúncios do Google. Não vi como poderia me ajudar, e deixei de lado.

Google Ad Manager Tutorial

Também há uns meses que testo o Afilio como um dos programas de monetização aqui no Carioca e em outro site de minha autoria, o Minha Gestão. No Afilio, você pode escolher que campanhas participar, o tipo de remuneração (CPM, CPC ou Cadastro) e qual banner veicular. O problema é que todas as campanhas possuem prazo limite de veiculação. Ou seja, se você optar por divulgar o banner de uma campanha cujo prazo de veiculação vence no fim do mês, no início do mês subsequente o banner deixa de aparecer, sendo substituído por uma mensagem de erro.

E como gerir de forma simples esses casos sem ter que ficar configurando lembretes no Outlook para substituir o código nas páginas para cada campanha vencida? Com o Google Ad Manager, é claro!

Estudo de caso: Como criar espaços publicitários no seu site e utilizar com programas de afiliados

Para este tutorial vamos usar o seguinte estudo de caso: veiculação de espaço publicitário no Minha Gestão, com banners no formato 468×60 ao final de cada artigo. Para melhor entendimento, acesse o Minha Gestão, escolham um artigo e observem o banner que aparece ao final. Ali serão veiculadas duas campanhas com prazo definido, e utilização do AdSense quando vencerem.

Passos para configurar o Google Ad Manager em seu site

1) Criar um espaço de anúncio e gerar código para o site

Menu_Inventario_Espaco

O primeiro passo é criar um espaço de anúncio no site e definir um nome. No nosso estudo, chamei de “MinhaGestao_Interno_468x60” para facilitar a identificação. Posso criar quantos espaços quiser.

Tela_Definicao_Espaco

  • Defina o nome do seu espaço publicitário;
  • Escolha o tamanho do espaço – em nosso caso, 468×60;
  • Escolha como abrir a janela ao clicar no espaço;
  • Marque a caixa AdSense para integrar anúncios AdSense no espaço;
  • Defina uma descrição para o seu espaço publicitário;
  • Não precisa preencher informações de posicionamento;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente.

A partir daí você pode editar as configurações do AdSense para o espaço que acabou de criar, clicando em “Editar configurações do AdSense“. Faça isso caso queira definir, por exemplo, uma paleta de cores personalizada para o seu espaço.

EditarAdSense

Agora é preciso inserir o código HTML no seu site para que o Google Ad Manager possa funcionar corretamente. Para isso, escolha a opção “Gerar Exemplo de HTLM” ainda na página de Espaços de Anúncios.

Gerar Exemplo HTML

Aqui é preciso escolher quais espaços publicitários serão inseridos. Note que tenho 3 espaços, um para cada site monitorado. Clique em “Adicionar” para escolher qual deles gerar o código. Se tiver mais de um espaço para o mesmo site, adicione quantos forem necessários. Depois clique em “Gerar exemplo de HTML“.

Tela_Exemplo_HTML

Neste ponto você será brindado com dois pedaços de código: um para ser colocado dentro da seção <head> e </head> do seu site, e outro para ser colocado na página onde os anúncios deverão aparecer dentro da seção <body> e </body>:

Código para o Header:

<head>

<script type=”text/javascript” src=”http://partner.googleadservices.com/gampad/google_service.js”>
</script>
<script type=”text/javascript”>
GS_googleAddAdSenseService(“ca-pub-2098359580187269″);
GS_googleEnableAllServices();
</script>
<script type=”text/javascript”>
GA_googleAddSlot(“ca-pub-2098359580187269″, MinhaGestao_Interno_468x60″);
</script>
<script type=”text/javascript”>
GA_googleFetchAds();
</script>

</head>

Código para o anúncio:

<body>

<script type=”text/javascript”>
GA_googleFillSlot(“MinhaGestao_Interno_468x60”);
</script>

</body>

DICA: sugiro que você guarde os códigos gerados em um editor de textos, e só implemente após a definição de todos os anúncios. Assim, até que o Google processe sua solicitação, terá tempo suficiente antes de aparecer um espaço em branco.

Agora só falta definir as campanhas que serão veiculadas.

2) Criar uma campanha e definir os banners

Menu_Pedido

Para veicular os banners é necessário criar um Pedido. Eu optei por ter um pedido para cada programa de afiliado. No nosso estudo de caso, vamos criar o pedido de campanha Afílio. Clique em “Novo pedido“:

Tela_Novo_Pedido

  • Defina o nome do seu pedido;
  • Defina um Id externo – não é necessário;
  • Definia a Data de início da campanha – já vem preenchido com a atual;
  • Definia a Data de término da campanha – escolha Ilimitado;
  • Escolha o parte responsável pelo pagamento – em nosso caso, Anunciante;

Tela_Novo_Pedido_Anunciante

  • Defina o Anunciante ou clique em “Novo anunciante…“;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

As demais informações solicitadas são opcionais, e só devem ser inseridas caso perceba alguma utilidade.

Tela_Pedidos

Agora que você já tem o seu pedido cadastrado, será necessário incluir os banners da campanha. Para isso, clique sobre o nome da campanha – no nosso caso “Afilio” – e será direcionado para a página a seguir.

Tela_Pedidos_Linhas

Esta parte eu considero a mais importante de todo o processo. É aqui que são configurados os banners que irão ser veiculados. O que o Google Ad Manager chama de “Ítem de linha“, eu considero ser efetivamente a campanha.

Então, para o nosso exemplo, vamos configurar duas campanhas distintas que serão veiculadas no mesmo espaço e com pesos iguais. As campanhas são:

  • Campanha Hot Pocket
    Data de início: imediato
    Data fim: 28/12/2008
    Criativo: 2 banners, 1 rich media e 1 Imagem/URL
  • Campanha Sky Space
    Data de início: imediato
    Data fim: 30/12/2008
    Criativo: 1 banner, rich media

Para dar início à configuração clique em “Novo ítem de linha

Tela_Nova_Linha

  • Defina o nome da sua linha – optei for referenciar a campanha;
  • Escolha uma prioridade de entrega – mantive a padrão para não complicar;
  • Defina a Data de início da linha – já vem preenchido com a atual;
  • Defina a Data de término da linha – em nosso caso, 28/12/08;

Tela_Nova_Linha_2

  • Escolha o tipo de custo – a campanha atual é CPC;
  • Defina um custo por CPC – apenas repeti a informação da campanha Afílio;
  • Defina a quantidade de impressões – optei por um número baixo;
  • Defina um desconto – optei por 100% já que não vou cobrar de ninguém;
  • Mantenha as configurações opcionais intactas;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

Repita o mesmo passo para nossa segunda campanha do exemplo: “Sky Space”. Ao final, duas linhas terão sido inseridas:

Tela_Linhas

Agora que as linhas (campanhas) estão cadastradas com suas respectivas características, é hora de incluir os banners (criativos) que serão veiculados. Vamos continuar com o exemplo da campanha Hot Pocket.

Clique sobre o ítem de linha “Afilio Hot Pocket“. Selecione a opção “Fazer upload de anúncio“. Lembre-se que para esta campanha serão dois banners (criativos) diferentes: o primeiro com imagem/URL e o segundo, rich media.

Tela_Banner_1

  • Defina o nome do anúncio;
  • Escolha o tamanho do espaço do anúncio – em nosso caso, 460×60;
  • Escolha o Tipo de anúncio – para o caso de imagem/url, escolha “Redirecionamento de imagem padrão”;
  • Insira a URL da imagem – o endereço da imagem;
  • Insira a URL de cliques – para onde será direcionado ao clicar na imagem;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

Clique agora em “Fazer upload de mais anúncios” para inserir o segundo banner da campanha.

Tela_Banner_2

  • Defina o nome do anúncio;
  • Escolha o tamanho do espaço do anúncio – em nosso caso, 460×60;
  • Escolha o Tipo de anúncio – em nosso caso, “Rich media”
  • Insira o Snippet de código – em nosso caso, um script php;
  • Clique em “Salvar” e siga em frente;

Você poderá acompanhar à esquerda da tela os anúncios que foram inseridos:

Tela_Banner_Full

Clicando sobre o nome de cada banner, é possível testar na tela a direita seu comportamento:

Tela_Banner_Visualizar

É necessário repetir este processo para quantas campanhas de anúncios quiser criar para o seu site.

A partir de agora, com as campanhas configuradas, é necessário inserir o código na suas páginas – caso ainda não tenha feito – e publicar!

3) Opções e dicas de como usar o Google Ad Manager

O intuito deste tutorial foi demonstrar uma utilização rápida e prática do Google Ad Manager. É claro que existem MUITO mais funcionalidades que não mostrei aqui, e nem vou mostrar:

  • Definição do peso de cada campanha, assim elas aparecem com maior regularidade;
  • Cadastro de usuários e anunciantes;
  • Gestão de contas;
  • Relatórios customizados;
  • Segmentação de anúncios por áreas geográficas, perfis de usuário, navegadores, etc;

Mas se você tem um blog, pense nas possibilidades:

  • Centralização de todo o seu programa de afiliados, sem ter que escrever linhas de código e atualização de seus sites;
  • Separação físicas das áreas de publicidade;
  • Venda direta de anúncios, definindo o tipo, prioridade, preço…

Eu poderia, por exemplo, ter um banner do Submarino sobre produtos Apple do mesmo tamanho numa campanha do Afílio e só mostrar este banner para quem acessar o site com banda larga e navegador Safari. Ou vender o anúncio de uma churrascaria no Rio para quem acessar de lá.

Faça modificações, teste as funcionalidades. Depois me diga o que achou.

10 respostas para “Google Ad Manager: O que é? Para que serve? Como usar?”

  1. Pingback: Raphael via Rec6
  2. Pingback: Anônimo
  3. Bom post Raphael. Deve ter tado algum trabalho. Estava com vontade de começar a usar algo do tipo. Só que estava meio sem tempo para leitura. Agora só mais 2 dúvidas. Você usa algum plugin para inserção do código no blog ou é na mão mesmo? E sobre o Afilio, como está sendo o rendimento? Sou inscrito, mas nunca utilizei.

  4. Cleber,
    Obrigado. Deu muito trabalho, mas no final compensa.
    Não uso plugin para os códigos na página. Você tem que colocar na mão mesmo, no seu template. Mas faz isso uma vez só. Depois, basta fazer a gestão pelo Google Ad Manager.
    O Afílio até que dá pro gasto, mas às vezes deixa de contabilizar os cliques. Mas teste o programa e veja no que dá.

  5. Raphael,
    Me dá um help! Eu queria ativar a contagem de cliques e o cálculo de CTR com banner em rich media (tipo o do Afilio no teu tutorial).
    Você saber como faz? Aonde eu enfio a tal tag “%%CLICK_URL_UNESC%%”
    Parabéns pelo tutorial e obrigado pela atenção!

  6. Boas tardes portuguesas.

    Estou a começar a trabalhar com o admanager, mas surgiram-me algumas questões e ao ver o seu blog resolvi entrar em contacto; pode ser que me consiga ajudar.
    Criei uma nova encomenda – na ferramenta em brasileiro é ‘pedido’, penso eu – e um novo item de linha ao qual adicionei um banner. Embora tanto a encomenda, ou pedido, como o item de linha estejam com o status aprovado e pronto, respectivamente, não sei o que fazer para que ambos fiquem ‘em fornecimento’, ou seja, que o banner seja apresentado na no espaço de anúncio.
    Será que me pode ajudar?

    Obrigada,
    Susana

  7. Olá, pode me dar um help? Na hora de fazer upload do anúncio, eu faço o upload do banner. No gerenciador do ad manager eu vejo a imagem, mas no site, ela não aparece… fica o espaço da imagem, sem ela. Por outro lado, se eu uso URL de um banner, funciona perfeitamente. Tem alguma dica do que pode estar errado?

    Grato,
    Guttemberg

  8. eu quero saber por que confirmaram meu cadastro eu nao pedir nada e agora veio na minha fatura is é um roubo se acontecer novamente vou prestar queixa isto nao se faz, se quiserem liguem pra mim estou esperando,81-9279-2141

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